视频号培训教程

第一章

一：微信视频号是什么？.................................................................................................................

二：视频号应该如何定位？.............................................................................................................

三：视频号传播的 3 个方向..........................................................................................................

四：视频号和其他短视频平台有什么区别：................................................................................

五：微信为什么要开发视频号？....................................................................................................

六：微信视频号有红利期吗？...........................................................................................................

七：视频号未来趋势如何？...............................................................................................................

八：视频号商业化的潜力大吗？......................................................................................................

九：视频号的红利期还有多久？......................................................................................................

十：普通人现在开始布局视频号有机会吗？...............................................................................

十一：视频号想拍，不知道拍什么？..............................................................................................

十二：视频号进来越早就越吃香吗？..............................................................................................

一：微信视频号是什么？

1，2020 年 1 月微信官方开始进行视频号内测

2，视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人。

了解世界的窗口。

3，视频号支持发布 1 分钟以内的视频，或者 1-9 张图片，随时随地发挥你的创作力，记录你身边真实的生活，同时分享给更多人！

4，微信视频号刚刚开放不到 3 亿人，很多功能还在优化和测试阶段

二：视频号应该如何定位？

1，视频号基于微信生态，会强化社交和互动性

2，视频号侧重引导关注创作者，不像抖音沉浸式体验

3，视频号更侧重于优质的内容，基于价值分享

三 ： 视 频 号 传 播 的 3 个 方 向

1，门槛低，适合大众创作，1 分钟以内视频，可以随手记录

1）对于很多人来说，写文章，尤其是几千字的是有一定难度的，但是短文案不一样，大约

也就 200-300 字，可以采用问题+答案的方式，一个脚本，一个问题，一个答案。

2）微信公众号的 slogan 是：在小的个体也有自己的品牌。“我们缺

少一个人人皆可创作的载体，因为不能要求每个人天天写文章，所以，

短内容一直是微信要发力的对象——张小龙”以上是“微信之父张小

龙”的原话，可见微信对视频号的重视！

微信官方显然不希望一些头部大号垄断微信内容生态，希望一些个人

小号在整个微信生态也有自己的生存空间。

3）最好把视频号当做朋友圈发，因为随着智能手机的普及，让拍摄

短视频变得更容易，一部手机再加一个软件即可，如果不是想在微信 生

态分一杯羹的朋友，无所谓定位，因为你没有系统的流程。

①：你不知道怎么做，思维不通；

②：你不去学，或者学了不会用，方法不对；

③：就算做了，你也坚持不了日更，今天发完明天不知道发什么。这是很多人的通病，跟错人，学错东西，进错圈子！

①：学了不会，会了不做，做了不长久；

②：思维决定行动，行动决定得到的结果。思维不通，行动 100%是

错的，那结果自然不好，这是规律。

这也是我发起【玩转视频号训练营】的原因，局你的微信生态。

感兴趣的找你的推荐人进群学习，或者搜索视频号客服微信 190512729“ 备注视频号 ”，通

过看我的视频内容，学习视频号的创作。

③：心态，很多人心很浮躁，静不下来，今天付出明天就想收获；今

天刚学一点，刚发了几条视频，就希望瞬间 10 万+，瞬间有几千几万

的流量涌向你这，这是不符合规律的。

再说，就算瞬间给你几万流量，你服务不好，交付不了，你承载不住，

最后还是一无所有，因为水能载舟，亦能覆舟！

所以心态一定要摆正，初衷就是把专业的知识，优质有趣的内容通过

朋友圈，微信群发给身边的家人朋友。

2，信息流算法，优质的内容会得到系统流量推荐

视频号，包括抖音，快手这些短视频的算法机制都是：个性化推荐机

制。

目前推荐机制有两种： 

1）社交推荐，你主动分享到微信群或者朋友圈吸引好友。

2）个性化推荐，根据用户标签来进行内容匹配推荐。

在视频号里，你发布的内容不仅能被关注的用户看见，还能通过社交

推荐，个性化推荐，让更多人看到。同时，视频号还可以转发到朋友圈，微信群，收藏，让更多人看到你的视频内容。

而且，视频号只要内容好，既是过了几个月，依旧会被推荐给感兴趣

的新客户。个性化推荐算法机制：

要想打造爆款内容，就必须了解微信视频号的算法。

视频号怎么选择内容推送给潜在用户？

视频号会选择推荐哪些内容给更多用户？

视频号如何判断你的内容是否违规？

①信息流模式推送，大数据

②社交关系数据，基于你的微信好友，真实点赞推送率更高。

③优质内容会持续推送给陌生的用户。

④视频号更注重核心铁粉的社群运营 3，社交化，基于微信生态传播更方便，因为微信坐拥 12

亿用户。

视频号可以说是短视频界的宠儿，相比于其他短视频平台，视频号有

一个独特的优势，就是出于微信生态。坐拥 12 亿流量基数，其次还

有社交推荐。社交推荐有 2 个含义：

1）你的视频号可以通过微信群发和朋友圈分享去扩散，借助微信生

态让更多人看到和关注。

2）你发出来的视频号内容，可能会出现在你好友的个性化推荐信息

流里，既是你的好友并么有订阅，类似于微信看一看。

四：视频号和其他短视频平台有什么区别视频号更注重内容的原创性，鼓励用户和作者互动！

五：微信为什么要开发视频号？

1：“回过头来看，我们当年有两个小小的失误，一个是：微信公众

号平台。很长时间都只有 PC web 版，这限制了内容创作者的范围。

另一个，也是最重要的：公众平台的原始想法是取代短信，成为一种

基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发内

容并不是重点，应该是各种各样形式的内容都应该可以，比如文字，

图片，视频等——张小龙 2020 年微信公开课”

2：“相对公众号而言，我们缺少一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天

写文章。所以就想之前公开课说的一样，微信短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。微信不小心把公众平台做成了文章

作为内容的载体，这使得微信在其他短内容方面有所缺失，我们很重

视人人都可创作的内容——张小龙 2020 年微信公开课”

六：微信视频号有红利期吗？

从微信之父张小龙的口中我们不难发现，微信非常重视短内容，表达

是每个人天然的需求，相对于文章而言，创作图片和短视频更容易。

微信十分重视视频号，而且从发现位置就可以看出，仅次于朋友圈，

因为我们加到好友首先就是看朋友圈，现在加上视频号，让社交变得

更容易。所以我们要抓住这一波“视频号”红利。

七：视频号未来趋势如何？

1：现在是短视频时代，是社交经济时代，这是发展的趋势。

2：微信之父张小龙亲自站台，产品信任背书，不是随便搞搞。

3：内容有基本曝光渠道，基于社交，可以发到微信群和朋友圈。

4：微信坐拥 12 亿用户，不缺流量基数，现在视频号刚刚开放，人数

不到 4 亿，还有 8 亿多人没有开放，甚至还有人不知道什么是视频号，

以及不懂如何把握视频号红利。

所以，有缘看到的，希望你能把握住，坐上视频号的快车，因为流量

是一切商业的核心前提，有了流量，就不缺赚钱的机会。 

5：可以倒流到公众号链接，意味着带货通道已经打开，你可以通过

公众号引到个人微信号上，以及引到微信社群里深度培育，同时结合

上 小 程 序 ， 微 店 等 ， 实 现 商 业 化 的 生 态 闭 环 。 6：

视频号绝对可以当做战略武器对待，这也许就是你弯道超车的好机会，视频号绝对是微信私域流量系统的重量级平台，没有之一。

7：视频号微信官方非常重视，腾讯微视在微信端都没有直接入口，

微信 12 亿+的用户，只要服务器能承载住，绝对不会缺流量。很多没

有粉丝基数的人，发现自己的视频号通过内容冲到 10 万+，

8：视频号同时还会引爆你的公众号，产生“蝴蝶效应”一个视频爆

了，可能引发前面所有视频，并且连带公众号文章，获得大量流量，

但是前提你需要布局，以便于后期承载这些流量。 9：微

信视频号是微信生态私域流量里面的公域流量入口，等于是平

台打通了“朋友圈+视频号+公众号+个人号+微信群+小程序+公众号小

商店”等全套商业闭环，视频号作为一个流量入口，链接其他 12 亿用

户，只要你懂得整个【微信生态私域流量的五行布局】的运营玩法， 可

以说，你绝对不会缺流量。

有了流量，有了人，你后期变现的点就太多了，所以赚钱也就顺其自

然，因为赚钱就是赚人的钱，所以前提需要有人，有流量。

所以，不要去思考有没有红利，而是思考自己怎么把握这一波红利，

趁风而起，每一个新事物出现都伴随这商机，从古到今，市场对先知

先觉者的回报是最为丰厚的，这是规律。

所以，这一次，大家一定要抓紧时间上车，争取这一次弯道超车的机

会，因为你今天接触到这个信息的同时还有好几亿人还不知道，没有 开

始学习和布局，赚钱就是赚信息差和时间差。

你懂他不懂，你会他不会，你就可以去赚他的钱，所以，遇到的都是

幸运的人，也许今年你布局好，明年就可以翻身逆袭。八：视频号商业化的潜力大吗？

1：非常大，因为赚钱就是产品*流量，成交率都可以忽视；优质的产

品遇到大量的流量，赚钱就是分分钟的事。

因为现在视频带货，直播带货，抖音，快手等平台已经得到完美的证

实，而且现在腾讯也有腾讯直播，你通过视频号获取的流量，可以通

过社群+直播的方式去带货变现。

2：还可以通过视频号下方链接引到公众号里，在文章里加上小程序

或者微店链接直接成交。也可以引到个人号，通过朋友圈影响被动成

交。也可以通过微信社群深度培育，自然成交。

3：一旦视频号允许关联微信小程序，那么商业转化的想象力空间就

完美打开了。对于有粉丝的号主，可以通过直播，小程序等加速转化，

实现一个完美的商业闭环，生生不息。

这会颠覆其他商业模式，尤其是一些商业巨头，例如以电商为主的阿

里生态，直接影响淘宝，京东等大平台。 

4：随着视频号强力推出，微信订阅号开启视频入口，公众号也可以

插入视频，腾讯直播，小程序直播大规模公测，加上朋友圈小视频和

视频动态，微信围绕“长视频+短视频+直播”的视频生态矩阵正在成 形

公众号可以插入长视频，视频号以 1 分钟短视频为主，朋友圈以 15

秒私人生活记录，微店+小程序+直播带货。通过多点出击，将过去的

微博，抖音，淘宝等所有平台的应用场景都纳入微信生态里，这样以

后人们对整个微信生态的依赖性就更强了。5：最重要的一点是：微信不仅有社交功能，还有支付功能；这就使

得微信商业化更完美，因为有人的地方就有商业，微信支付让商业的

经济流通更便利。

6：视频号未来进化的商业模型：

通过视频号进入公共号，通过文章小程序或者微店下单成交；在进入

微信个人号，看朋友圈被动成交；通过微信群培育被动成交；通过直

播现场成交。

九：视频号的红利期还有多久？

1：你可以看看身边有多少人开通了视频号？

2020 年 4 月份之前，开通率 5%；2020 年 5 月份 10%；2020 年 7 月

份 15%

2：你看看身边有多少人不知道视频号，不重视视频号？

3：看看现在有多少人不会玩视频号，不会布局视频号？

4：今年是视频号的元年，相当于刚出生的婴儿，等到视频号一步步完善，红利时间最起码

2-3 年时间，因为有许多 BUG 需要完善和修复，很多功能需要完善，还有就是服务器，现在

很多人只能看不能发，没有开通权限，除了内测阶段内部员工需要优化整改之外，还要考 虑

服务器的因素。 5：

看看评论区的“蓝朋友”，开通视频号的，昵称就会显示蓝色，没有开通的就是灰色，就大概

知道有多少人还没开通。 6：只

要还有新流量入局，视频号红利期就一直在，就算 2-3 年后，没有新进流量，你依然可

以通过今天的布局，在 3 年之后赚取红利。

所以，维度升一升，时间拉得长一点，不要计较眼前，着手布局未来。7：看看国家的动向。国家的支持力度，决定了市场走向，因为经济，文化的背后就是国家。

8：公众号内测开通：“微信小商店”，这个一键开通即可，自主经营卖货的小程序开通后，

运营者可以直接链接直播卖货。到时候直接冲击拼多多，天猫，京东，淘宝，抖音，快手等。 你

觉得机会来了吗？十：普通人现在开始布局视频号有机会吗？

1：有，因为微信会给所有用户开通视频号入口，包括原创功能。

2：张小龙开放视频号的目的就是给大家创造一个人人可以创作的载体。

3：视频号基于优质的内容，如果没有清晰的定位和优质的内容体系，就算开通早的，也不一

定 获 得 流 量 。

4：所以开通的不要着急，先静下来学习，找到定位以及要持续输出的价值内容，稳扎稳打，

还有好几亿人没有开通呢。5：没有开通的也不要着急，一样的先学习，先蓄势，厚积薄发，用心沉淀打磨优质内容源，

万事俱备，等待东风即可。就算那些先开通几个月的人，你也能瞬间超越。

十一：视频号想拍，不知道拍什么？

最简单的一招：所有爆款文案都可以用你的理解，你的方式呈现出去，就和四大名著一样，不

同的人拍同样的题材，效果不同。

你不是没有脚本吗？没有内容源吗？不知道拍什么吗？

所有曾经爆款的干货文章都值得你用视频号在翻拍一遍，因为爆款就是有人喜欢的，那么你去

用短视频带动文章进行二次传播

十二：视频号进来越早就越吃香吗？

其实我不这么认为，因为很多人都没有一套自己的思想框架，不知道怎么玩，绝大部分人都是来 试

错的，给更成熟的打法铺路的。因为很多人不知道如何系统的布局整个微信生态的玩法，都是 在打点，

都是只知道学习如何拍视频，如何剪辑，如何美化，如何让看起来很舒服，但是却忽略 了核心。

视频号只是一个流量入口，唯有同后面的商业模式结合，才能生生不息。

因为万事万物都在五行之中，这是规律，不可逆的，我们想赚钱，必须顺应规律，符合规律，

看到这个生态链条，而不是局限于某一个点。“不是庐山真面，只缘身在此山中”

所以要稳住，流量口子才刚打开，很多地方的 BUG 还有优化完，先把账号内容矩阵布局谋划

好，谋定而后动，先学习，把思维打通，五行打通，然后有条不紊的去执行，在这场“马拉

松”里面比的不是谁先跑就能成功，而是比的耐力，比的持久度