视频号直播流量如何获取

2022-04-27行业资讯858

01 直播的流量来源

我从去年三月份开始做视频号,也算是比较早的号主了,做到现在也积累了比较多的经验,今天晚上就简单跟大家分享一下直播这方面的内容。

开直播,我们首先要关注的一个核心问题,就是直播的流量来源。其实视频号直播的流量来源是比较多的,我总结了几个比较重要的入口。

1.直播广场

直播广场上有红点的时候,要点开这个红点你必须进入到某一个直播间,即使这个直播间你不感兴趣,你也要先退出才能进入广场。

强制用户进入到某一个直播间,是官方提升场观的一个做法,那么会推荐哪些直播间?一般来说是直播间综合数据比较好的,或者你比较多好友看过的一些直播间,以及你关注的一些主播,他刚开播的时候,也会有类似的提醒。

在直播广场能看到两类直播间,大家进入到广场看的基本上都是推荐栏,推荐栏里又分为我的关注和更多推荐

我的关注里展现的都是你关注的主播的开播情况,开播的直播间会有一个排序,一般是把一些综合数据比较好的直播间排到前面,或者是这个主播刚开播,平台会给予他一个基础的流量扶持,所以他刚开播可能只有几十个观众的时候,也会出现在靠前的位置。

直播间广场的位置是在不断变化更新的,所以每个人看到广场的直播间的排序和类型是不一样的。直播间在广场的排序其实也存在一定随机性,我们看到的可能是好友看过的,或者某个时间段内综合数据表现比较好的直播间,会排在一个更靠前的位置,依次往下排一些你可能感兴趣的直播。更多推荐就是根据你平常观看直播的类型,来进行推荐。

2.关注列表

关注列表展示的是我们关注的所有主播,凡是你关注了的,只要是现在这个时间段在开播的,如果你有足够的时间去刷,你在这个栏里基本上能刷到所有已关注主播。

3.朋友列表

视频号入口进入的时候,在朋友那一栏下刷视频的时候,会发现刷七八条视频后,就会刷到一条直播。再之后的规律,大概是每五条左右推荐一条直播。

推荐的直播间是通过什么方式吸引用户进入直播间的呢?页面上会显示,有多少人看过、评论过,或者是该直播间是全站的TOP50,主播可连麦等等,通过文字提醒来引导用户。

4.推荐列表

推荐那一栏要刷比较多的视频,大概十六七条之后,系统会开始推荐一些直播间,然后大概每七条左右推一条直播。推荐的直播是根据用户可能喜好的直播间的标签来进行推荐的。

系统给我们推荐的直播间,可能并不是你很感兴趣的,因为视频号目前还在优化算法,所以官方给你推荐的直播,你不感兴趣,这也是比较正常的一种情况。

5.分享入口

大家在开播的时候,一般会把直播间转发到朋友圈和社群,或者你的朋友转发到他们的朋友圈、社群,以及通过红包或者其他福利的形式,引导用户进入直播间,帮助你提高场观、在线人数、互动率等等。

这些流量,大多是自己的私域流量,进入的用户可能都跟我们有一定的关联性。通过私域进入直播间的用户相对比较好的一点,是他跟你会有一定的链接,他对你的信任度会更高,更容易跟你有比较深度的互动。

6.服务通知

1)预约通知

服务通知展示在微信的消息页面,所以服务通知的触达率相对来说比较高。

服务通知又可以分为两类,预约通知是一个强通知,当用户预约了我们的直播以后,当你开始直播,会有一个很强的震动提醒,触达率非常高,这也是很多人做直播抓预约的原因。如果你的预约数据很好,你直播开场的场观一定不会太差。

2)系统推荐通知

算法会给我们推荐哪些直播间?比如我关注了快一千个号主,系统会根据我最近看的一些直播间的停留情况、互动情况,来判断我对哪种类型的直播间更感兴趣,然后从我关注的用户里找一些我可能感兴趣的主播推荐给我,频率大概是一天推荐三四条直播。

7.短视频入口

你直播的时候用户刷到你的作品,会提醒用户这个博主正在开播。如果你这个视频的质量足够高,又是用户比较感兴趣的,那他在观看完你的视频之后可能就会进入你的直播间,所以可以把短视频作为一个流量来源。

当出现爆款视频的时候,一定要及时开播,这个期间流量的转化率非常高。未来整个视频号生态比较稳定的时候,短视频入口引流到直播间,肯定也是一个核心入口。想要获得短视频入口的流量,可以在直播前发一条视频,用户看完了视频之后,可能会进入直播间。以及出现爆款视频的时候,及时开播。

8.公众号入口

公众号入口有三类,第一,公众号文章页面内预约,很多公众号主会在文章的页面里面插入一个预约,当他在直播的时候,页面就会显示正在直播中。用户在看你的公众号文章的时候,可以直接从文章页面进入到你的直播间。

公众号的订阅号列表上方会展示一些常读的公众号,当你的公众号跟你的视频号绑定,常读公众号下会展示你的直播间,用户可以直接进入你的直播间。

用户还可以通过公众号名称栏和公众号图文推送页进入你的直播间。

9.其他入口

除了我前面说的几个入口,其实还有很多细节的入口都可以作为直播间的流量来源。比如说微信PC端,可能很多用户以后也会在PC端观看直播。我们的微信状态、朋友圈背景等等,这些都可以成为我们直播间的流量来源。


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