微信视频号——商业地产品牌商的一个新的品宣战地

2022-04-18电商干货972

随着用户的时间逐渐被短视频形式的内容给占据,一直在营销品牌宣传方面的佼佼者的地产商嗅到这个机遇,也开始纷纷布局视频号,开始把视频号作为一个新的品宣阵地。视频号代运营


1.佛山万科

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该账号是佛山市万科投资有限公司的认证企业号,是地产品牌万科企业的佛山区域号,目前发布23个作品,内容整体基本上是围绕着佛山的万科楼盘为中心进行品牌宣传,有官方的宣传片、楼盘探房以及业主采访等不同形式,点赞数在200—2000区域,预估粉丝数约1万。



点评:内容方面,有着万科的集团实力,无论是官方宣传片还是探楼、业主采访视频,视频内容的专业度都是比较高的,不仅出镜人的主持人小姐姐们都是相对比较专业的,而且视频很多画面都采用了航拍的形式,从视频的点赞互动来看,作为一个区域号,其数据表现也是相对不错的,此外,发现佛山万科的视频号主页有和其同名公众号进行关联,其公众号也有对视频号进行导流,自今年微信开放视频号和公众号关联以来,彻底将两者链接起来,进一步完善了微信运营生态链。打通公众号和视频号互联,这对很多企业来说是一种新的机遇。视频号代运营


2.碧桂园在洛阳

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该账号是洛阳市碧桂园新天地置业有限公司的认证企业号,是地产品牌碧桂园在洛阳的区域号,目前发布173个作品,内容规划除了公司的最新楼盘动态以外,也有一些围绕着销售的办公室日常剧情类的视频,点赞数上下浮动比较大,但是基本上在700左右,预估粉丝数约2w+。



点评:内容方面,该账号除了和其他商业地产号发布一些宣传片、探楼的视频以外,也尝试做一些销售办公室日常的场景剧情化的内容,这样可以更好的拉进与用户的距离,也是一个不错的尝试,让整个账号的形象也更加鲜活。而且小开观察到,这个账号有定期做直播,通过直播这种互动模式可以为消费者带来最直观的交流,在直播间向用户解说楼盘,让用户在家也能更快的了解到楼盘最新动态,还能实现实时互动。视频号代运营


3.众安集团

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该账号是众安集团有限公司的官方认证企业号,起步于杭州,以住宅开发为主营业务,并涵盖商业地产、文化产业、健康产业、旅游产业和现代服务业等多元化业态。内容主要是分享公司的动态、活动,目前发布102个作品,总点赞数不到1万,预估粉丝不足1万。



点评:越来越多的品牌开始入驻视频号阵地了,随着短视频时代的浪潮,视频号也开始成为大品牌不得不布局的一个品牌宣传的入口,基于微信生态,形成图文的公众号和视频形式的视频号的结合,扩大品牌曝光,提升品牌影响力。视频号代运营


4.在湾区

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该账号是粤港澳大湾区房产领域的自媒体从公众号衍生的视频自媒体,视频内容主要是通过高质量的视频内容去展现粤港澳大湾区域的一些楼盘,目前84个作品,平均点赞数1000左右,预估粉丝3W+。



点评:其主页有绑定同名的公众号,由于本身是公众号领域有一定影响力的区域地产垂直类目的KOL,内容层面的视频的专业度和完成度都很高,从视频的点赞评论这些互动数据以及传播度来看表现都很不错,同时,也说明公众号的KOL开始入驻视频也逐渐成为趋势。视频号代运营


5.淮海大徐州

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该账号是徐州碧桂园房地产开发有限公司旗下认证的企业号,属于地产品牌碧桂园的徐州的区域视频号,主要内容是关于公司的楼盘信息以及栏目小剧场,目前发布作品55个,总点赞不足1w,预估粉丝不足1w。



点评:小开观察到,该账号其点赞最高的一条点赞数高达6800+,视频号是微信生态中公域和私域的最好的结合产品,这说明只要输出高质量的有传播性的内容,就有可能被微信视频号算法推荐,从而获得一个高的曝光量,达到品牌宣传的目的。视频号代运营


6.福州仓山浦上万达优选

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该账号是福州万达广场商业管理有限公司仓山分公司的企业认证号,内容主要是分享该分公司的万达广场的店铺动态以及直播活动预告,目前发布作品37个,总点赞不足1w,预估粉丝不足1w。



点评:小开观察到,该账号在5.20—5.22期间,联合多家线下的万达广场,发起了一场520直播宠粉节的活动,探索视频号直播引流+带货的形式,盘活和沉淀广场私域流量,最终据官方数据,该活动获得了41.1万人观看,114.6万点赞,小程序GMV1500多万,销售额达1.5亿元,实现了一场线上线下的联动转化,也证明了视频号直播的价值。视频号代运营


7.惠州中洲

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该账号是惠州市吴恒房地产开发有限公司的企业认证号,内容主要是分享该分公司的楼盘信息动态、楼盘宣传片,楼盘探楼视频,目前发布作品55个,总点赞不足1w,预估粉丝不足1w。



点评:相比需要深度思考的图文形式,短视频更加直观的视觉体验慢慢抢占用户的时间,越来越多的企业也开始布局视频号,开始把视频号作为企业一个新的品宣平台,视频号作为微信生态公域和私域的结合体,也越来越让更多的企业开始重视。视频号代运营


8.金茂温州

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该账号是温州坤茂置业有限公司的企业认证号,内容主要是分享公司的楼盘信息动态、直播活动预告以及场景式的剧情视频,目前发布25个作品,总点赞不足1w,预估粉丝不足1w。

点评:该账号不定期会进行视频号直播,短视频+直播已经逐渐成为品牌的新的品牌营销打法,也越来越多的地产商品牌开始进行视频号直播去拉进与用户的距离,通过直播的形式去介绍旗下的楼盘信息,也能更加直观的进行品牌宣传和曝光。视频号代运营

9.旭辉武汉

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该账号是武汉旭程置业有限公司的企业认证号,内容主要是分享该分公司楼盘宣传信息,目前发布125个作品,总点赞不足1w,预估粉丝不足1w。

点评:该账号主要把账号定位企业的一个品牌宣传的平台,而最近数据表现比较好的两条视频是采用了漫画的表现形式,利用漫画的表现形式十分趣味的传达了品牌活动,这种有创意的视频内容易传播,获得高的曝光,这是值得借鉴的视频号代运营


10.星家Fomily

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该账号是上海复地产业发展集团有限公司的企业认证号,内容主要是分享公司旗下的楼盘信息以及宣传片、场景化的小剧场,目前发布196个作品,总点赞不足1w,预估粉丝约1w。视频号代运营


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