第一批抓住微信视频号红利的人:关注我一起见证我们的奇迹

2022-04-18电商干货882

既然环境无法掌握

那就我们来创造环境

关注我一起见证我们的奇迹<视频号代运营>


2020年初微信公开课上,张小龙提出微信要发力短内容。不久,微信视频号上线。一批反应迅速的人,在视频号推出之后,就通过各种渠道入驻平台,早早布局。一年多过去,已经有人成功抓住了视频号的第一波流量红利。


视频号,已经成了继抖音、快手后,又一个新的短视频流量风口。


那么如何开通视频号?视频号有哪些特点?哪些内容更容易受欢迎?有哪些运营技巧?如何变现?视频号的前景又如何?等等。


带着这些疑问,有人刷了1000多个视频号,查阅了许多资料。


一、视频号如何开通?界面长什么样?


1、开通方法<视频号代运营>


上线以来,视频号开通方法一直在不断更改。


最初是通过邮件或扫二维码进行申请,但是这个渠道在2020年3月1日之后就已经关闭了。


2020年3月6日后,微信方又推出“邀请卡”模式,即将“邀请卡”发放给一批视频号博主,每个博主可以邀请自己微信里超过3个月以上的好友,不能邀请陌生人。


在直播课上,这种邀请卡的模式也已经暂停。


微信又开启了灰度测试,我身边的一些朋友反映,收到了微信官方邀请开通视频号的通知


从各方反馈来看,此次的灰度测试主要面向普通用户,随机性比较强。


有人曾提到如果频繁刷视频号,参与互动,收到邀请开通的概率会比较大。但是根据调查,很多经常刷视频号的朋友,并没有被邀请到。


反而有些不了解视频号是什么,从来没有刷过视频号的朋友,却收到了邀请开通的通知。


也有人提出营销属性比较强的账号,比如微信里的好友将近上千个,可能会被系统后台判定为营销号,被邀请的概率比较小。不过这一说法只是猜测,尚未被证实。


2、功能介绍


2020年视频号的位置,位于朋友圈的下方,处于第二梯队(从中可以看到微信对其重视程度)。


2021年6月视频号的位置,位于视频号下方又增加了直播,根据界面显示,目前视频号主要有关注、点赞、评论功能,同时还有发送朋友,分享朋友圈,收藏和投诉的操作。



可以发布视频和图片,视频最长不能超过60秒,图片最多不能超过9张,发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简约,文字、音乐、裁剪功能。


对于需要出镜的同学,可以考虑用其他的视频剪辑软件提前剪辑好,然后再进行上传。视频不显示时间,但是可以标注地点。


在文案区,还可以放公众号的扩展链接,主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接,进入公众号文章阅读。


除了点赞数和评论数,在后台,视频号的博主还可以看到另外三个数据,分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝进入博主的主页,不能看到博主的粉丝数,只能看到有几个朋友关注,还有博主发布的视频。 视频号代运营


搜索栏是隐藏的,在顶部,需要下拉才能出现,可以直接搜索你喜欢的博主名字,可以搜到他的视频号。


现在的视频号在使用过程中很多人还不太习惯,但是随着不断迭代,许多功能会逐步完善。


二、哪些内容更容易受欢迎?


视频号现在处于内测阶段,谈论内容风格的定型为时尚早。


从我个人刷到的视频看,视频号内容整体风格,给人感觉比较稳健和克制,很内容偏成熟化、知识化,这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。


目前我所看到的各种视频类:美食博主、“浪胃仙”老师,抖音3745万粉丝,在视频号里的视频点赞数目前均为个位数。李子柒的数据表现虽然不错,但是和“皮皮教做菜”比起来,还是逊色了一些。


还有一类是轻知识分享类视频,这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鸡汤等等,各种类型均有涉及,但是最受关注和数量最多的,是关于运营视频号技能的知识分享。所以也有人调侃,做视频号的没火,但是教视频号的却火了。


以上是我总结出来的一些比较受欢迎的内容类型,这只是其中一部分,不代表只有这几类视频能火。


现在视频号的内容生态并不丰富,经常能刷到一些之前看过的视频,随着时间的推移,视频号的内容应该会日趋多样化。


从目前刷到的视频看,素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜测,微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源,对于小白而言,这是个重大利好。


小白在发视频号之前,可以先考虑清楚,要发什么类型的内容,找准内容定位。


如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容,开了视频号就尽量不要有大的改动,继续在该领域深耕即可。不要发一些杂乱无章的视频,保持统一的方向。


总结来说,短视频用户对好内容的需求基本是一致的,抖音快手他们喜欢什么,视频号里他们同样也会喜欢,只不过需要根据平台规则和推送机制进行相应调整。视频号代运营


优质内容的底层逻辑是一样的,好的内容在任何平台都会受欢迎。


三、视频号有哪些运营技巧?


内容很重要,运营也不能忽视


1、熟人关注点赞+官方推荐


视频号的推荐算法机制,现在还在不断优化调整中,并没有定型的规则。从目前来看,主要分为两种,一种是熟人关注点赞,一种是官方推荐。


熟人点赞主要指,如果你的好友关注点赞了某个视频,那么你也会收到该视频的系统分发,所以熟人可以决定你会看到什么内容。


如果你发布了一条视频,你可以将自己的视频转发到朋友圈、微信群或某个好友,请他们观看,点赞,评论,转发。这样能为自己带来一部分基础流量。


微信好友点赞推荐后,你的视频就可以完成初始的冷启动,有了基础的播放量。系统识别之后,可能会将你的视频放到更大的流量池,推荐给更多陌生人观看。


2、可以用自己成熟的内容测试,但是不要搬运别人的视频


一个视频在抖音快手上火了,拿到视频号上,大概率也会火,因为大家对好视频的判断标准是共通的。所以视频号的爆款内容和抖音快手的爆款内容重合度比较高。


比如我就经常能看到一些网红达人,将抖音号上发过的视频,拿到视频号上又发布了一遍,点赞数和评论数表现也不错。


需要注意的是,如果你用自己其他平台的视频,不要带平台logo。尤其要注意的是,一定不要搬运别人的视频,这样非常容易被识别到,并判定违规,强制下架。


3、封面图可以统一化


视频号的视频封面自动默认视频的第一帧画面,不能编辑。所以制作视频的时候,如果你的第一帧画面不好看,可以考虑专门设计一个封面图。


你也可以将封面图形式统一,然后在封面图上写上此次分享的主题,这样可以加深用户对你的印象,引发用户的兴趣,这个和抖音快手平台的逻辑是一样的。


  此外你也可以在封面或者视频结尾,告知大家你的视频号能为大家带来什么,类似右边这样的文案:欢迎关注xxx视频号,更多互联网干货分享给你。视频号代运营


4、保持真实,稳定输出


对于素人来说,如果你没有擅长的垂直领域,可以尝试记录自己的日常生活,以原生态的场景呈现,这样也能吸引到一批人关注。


因为基于社交关系链,视频号的用户之间,从心里上感受可能更加亲密一些,有时看着视频就像在刷自己朋友圈一样,比较容易引发公众的亲近感和共鸣感。


目前视频号的发布条数没有限制,开通视频号后,保持活跃,每天稳定输出,也有机会被平台识别推荐。


5、选择用户活跃的时间发布


和公众号的逻辑一样,视频的发布时间可以选择在用户最活跃的时候。从多位博主的反馈来看,一般选择晚上9点左右发布视频为佳。


因为这个时候刷视频的人最多,很多已经下班吃过饭坐在沙发上,把时间消耗在了短视频上。


6、每一条视频都带上自己的公众号链接


既然视频号有放置扩展链接的功能,大家就不要浪费。发布视频的时候,都可以在下面放上自己的公号文章链接,这样可以给自己的文章增加阅读量,也能将粉丝导流到公众号上,可谓一举多得。


四、视频号如何变现?未来前景如何?


视频号目前的变现模式主要依托公众号,在可预见的将来,如果视频号运营成熟,微信官方应该会和抖音快手一样,开启广告、直播、电商模式,链接朋友圈、小程序、公众号、企业微信,在整个微信生态内形成闭环。


既有成熟的商业化运作,还能沉淀自己的用户,这样商业化路径会更短,商业的前景也是无限的。


视频号对于整个微信生态来说,是一个具有战略意义的有效补充。腾讯这几年一直在不断推出各种短视频产品,但是最后效果都不甚理想,哪怕是重点扶持的微视,在微信里都没有单独的入口。


如今,微信自己孵化短视频,张小龙甚至亲自邀请身边的朋友开通视频号,从中可以看到腾讯对视频号的重视程度。视频号代运营


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