爆款的视频号IP如何讲故事?

2022-04-18常见问题923

5月19号凌晨1点,斯斯落地上海,参加2021年中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会。视频号代运营 

现场很多短视频、直播电商、MCN行业的创始人,斯斯也借这场峰会盘点了她近半年做视频号IP的心得,做了一场20分钟的分享,主题是“爆款的视频号IP如何讲故事”。

结束后很多人想要这场的逐字稿,斯斯决定直接发出来,方便大家收藏和分享给同事、朋友,如果你也对做视频号IP感兴趣,下面这篇分享稿应该能给你启发:

*以下来自斯斯的现场分享


上台之后发现我今天改变世界的时间只有二十分钟,所以话不多说,咱们快点开始,我今天分享的主题是《爆款的视频号IP如何讲故事》。斯斯在活动现场演讲中

峰会的圆桌环节,我们的投资人范总也受邀参与讨论(左一)

 三个关键词,爆款、视频号IP和讲故事,我应该是今天唯一一个,通过拍视频号,做个人IP讲故事,解锁腾讯和小米的女孩,这两家公司在前两个月分别都花了6-7位数的预算,给我拍TVC,并且发布在了他们的官方号上。 腾讯视频和小米为斯斯拍的TVC01

为什么第一条视频号要拍个人故事视频号运营

 说到这里需要自我介绍一下,我主业其实是拍长视频的,有一个自己的女性纪录片项目叫《闪光少女》,拍中国当下有影响力的100位女性。目前的进度刚拍完第40期,加上失败案例和商业合作,3年磨了不下100个人物故事,都是我撸起袖子自己干的,从实战经验上看,1分钟也好,30分钟也好,只要是讲人的故事,底层逻辑都差不多。闪光少女目前已拍摄40位有影响力的新女性第一步考验你的永远是选题,拍谁。我们经常说,做视频号第一条故事一定是拍自己。 为什么?一来是你熟悉有话讲;二来这个场适合冷启动,一度二度人脉都在朋友圈里,他们是对你最包容,也最想了解你的人。第三点很重要,个人故事能向用户传递情感,建立深度的信任。我们学员拍摄的视频号个人故事,虽然都是从0开始的素人,每条个人故事发出也都收获了成百上千个点赞我过去微信大号7000人,至少小一半不知道我在哪家公司,在干什么,我怎么知道的,因为我第一次用视频号发个人故事的时候,下面评论有很多条都是:哇,斯斯你居然在创业?!很崩溃,但这就是现实,没那么多人真的知道你,了解你,即使你的朋友圈发得很频繁。所以今天第一个核心的建议,在视频号里做自己。视频号代运营 02

怎么做出一条吸引人的个人故事?

我曾经做过一个月的视频号日更,在做第一条片子的时候,我思考了三个问题:我要做什么选题?我拍给谁看?你要给用户传递什么样的价值?没想清楚没关系,可以用一条个人故事做测试,我知道今天在场的有很多CEO、高管,你们可能会觉得,做一条个人故事非常简单,就自我介绍呗?张口就来。“我是谁,来自哪哪哪,今年多大了。”负责任地告诉你,这样的介绍99.9%都会扑街,因为今天短视频的注意力只有3秒钟,你刚刚就浪费了3秒,划过去了。 1.那么,一个一分钟的个人故事,我们该如何吸引别人?选题很重要。先给大家三个热门选题: 1)一个女孩/男孩的十年2)在视频号关注我的三个理由3)年薪千万是种怎样的体验? 最后一个是为咱们这场分享单独定制的,一般别的场合我说的都是年薪百万。热门选题视频案例有选择困难的朋友,建议直接选第一个,因为是线性叙事,比较适合新手上路,我自己做的第一条片子主题叫“北漂7年”,逻辑是通用的。 斯斯的第一条个人故事“我的北漂七年”2.接下来,打开文档,写一篇个人故事的命题小作文,注意,有三个附加条件:视频号运营 第一,你只能写300字,要有结构,总、分、总,开篇、正文和结尾,少一个都不行。 长篇大论在视频号装不下你,建议直接转去做B站,我们实际测算下来,1分钟语速快的也只有270个字的录制时间,中间是有气口的。 第二,说人话,什么叫说人话,就是你把写的故事念给最好的朋友,他都没有拿脚趾抠地然后笑着打你的那种程度,叫说人话。 第三,要有冲突,就是你人生的最高光和最低谷,拉一条线,它们都需要在这300字里。 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基有一个非常经典的理论,叫“冲突颠覆生活。” 举个例子:我和夫人吃着火锅唱着歌,特别高兴,我们看着窗外的风景,一起喝了红酒。 这叫描述,你加工一下,加入冲突:我和我夫人吃着火锅唱着歌,突然就被麻匪打劫了。 对,这就是《让子弹飞》的开场,是不是故事感一下就起来了? 你的十年里,一定有奋斗的辛苦和奋斗的果实,你因为什么走到了今天,又差点因为什么放弃,这些就是你的大事件,需要把它们连起来,记住你只有300字,那些不重要的小事,不用在这条写,然后多给细节,少谈感受。 没有冲突的故事就像白开水,作为你的朋友,只能象征性地鼓掌,说不错,很难动人,看面子转发一下的都不叫爆款。 然后我们再来说开头和结尾,今天时间有限,不能展开讲了,我直接说干货,拿回去就能用的套路。 划重点:开头提问,结尾金句,八字箴言,我到现在做片子都不敢少这两步。 比如我今天在上海,太热了,视频开头第一句,上海好热,上海好热跟我有什么关系?这很自嗨。 什么叫提问式?“你知道上海的5月有多么热吗?”"你见过凌晨四点的北京纽约大溪地吗?"用提问来开篇是最安全的开场方式,只有这样观众才会被带进去,你在跟她互动。提问式视频号案例再举个例子,我今天好生气,一句话都不想说。这就是吐槽,对吧?但如果换成一个短视频的开头,你可以这样问:“你有没有生气到一句话都不想说的时候?”,这就是故事在创作过程中的共鸣,观众会产生联想并感同身受。 我自己做内容创业今年差不多第7年了,看清楚一件事:不论是文字、视频还是任何一种形式,大部分时候我们所做的事情,只不过是说出了用户此刻想说的话,让ta感动的根本不是我,是从我的内容中看见了自己而已。 你们品品,然后我们说,结尾为什么要用金句? 因为大部分人即使看完你的故事,被你感动了,都不知道该怎么跟你互动,我说啥呢? 咱们第一条故事大概率是鸡汤,你之前怎么惨,后来怎么有的今天,你的朋友总不能回复亲亲抱抱举高高吧?没有逼格。 结尾的金句,是给观众转发用的,在ta不知道回什么的时候,有一个中心句摆在这里,既给了总结,又有了升华。大家都是800字作文一路写起来的,懂的都懂,没有中心思想很难办,对吧? 有了金句我就可以直接复制在评论里,转发里,朋友圈里,晒出来,帮助你完成传播,也只不过是一次从你照见我的过程。以上三步走,个人故事基本没啥问题了。视频号代运营至于怎么拍?怎么把文本转化成脚本?怎么填空镜?是走着说,还是坐着说,我们过去做了很多次的分享,公众号也发过很多,今天只讲最核心的部分,有需要的朋友可以文末添加小助手,找她把我们的视频号干货合集发给你。 03撬动人心,才能离爆款更近一步 今天能站在这里,其实还有一个原因。就是过去我们帮助了至少1000个人完成了第一条个人故事的视频,孵化培养了50多位女性IP。她们的故事有的很平凡,有的很微商,有的很精英,没有一个是一模一样的,甚至很多可能大家都刷到过。所以我讲的,都是真金白银砸出来的经验的总结,而且几乎可以横扫抖音微博视频号,好的个人故事,一定是可以跨平台的,这是我的观察。

闪光少女已助力打造50+位有影响力的视频号IP,并带领1000+学员开启视频号创作之路

 如果你今天被我煽动了,跃跃欲试想做视频号,那么其实技巧都不重要,你得抛弃包袱,亲自下场,让别人知道你是谁,你是干嘛的,我关注你可以获得什么,这是我们在视频号的开始。爱因斯坦说过一句话,“不是所有重要的东西,都能计算得清楚。也不是每一件计算得清楚的东西,都真的有价值。” 我拍过那么多人物,也做过很多的数据分析,看过非常多很烂的粗剪,但在今天这个场合,我想诚实地告诉大家,也许我说的都是错的,因为好故事不是单纯的靠计算和套路得到的。 我们这一代的观众无比聪明,一个故事好不好,可能是她们打开视频的第一秒就能感受到的,非常玄学,而这个玄学一定是跟播放数字挂钩的。 1分钟的短视频也好,30分钟的中长视频也好,从我个人的起心动念开始,都会希望没有浪费别人点开它时的那一点点信任。视频号运营 所以今天如果有什么爆款公式的话,可能只能浓缩成一句话:不要拍那些自己都不相信的故事,“真诚”是从屏幕到人心最短的距离。只有撬动人心,才能离爆款更近一步。 

谢谢大家,我是今天也爱你们的斯斯。


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