公众号打通视频号直播,试水已成功?

2022-04-18常见问题873

近日,微信又双叒叕放大招了,低调上线了视频号直播打通公众号的功能。简单地说就是,在视频号和公众号绑定的前提下,如果视频号正在直播,订阅号会显示直播状态。视频号代运营



这意味着视频号直播可与公众号互相导流,清博舆论传播分析的词云图中“流量”“界限”“公众”“导流”从侧面显示:此新功能又进一步完善了微信的私域运营生态链。


数据来源于清博舆情“公众号打通视频号直播”分析方案的词云图,采集于2021年5月30日



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为什么微信会大力发展视频号


《中国美好生活大调查》的数据显示,2020年中国人每天多了24分钟休闲时间,有38.28%的人在做手机娱乐。而排在手机娱乐前三位的是:刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们「杀时间」的第一利器。视频号运营中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示,短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。从清博舆情传播分析中用户性别女性占比62.44%男性占比37.66%分析出,观看短视频的女性用户比男性用户约多五分之二。


数据来源于清博舆情“短视频”分析方案的性别,采集于2021年5月30日


在中国,几乎智能手机上都安装有微信APP。视频号有着强大的用户群体与流量推荐优势,还在抢占用户时间上大有优势,所有的微信用户都是短视频的潜在用户。在“朋友”模块的推荐机制中,当一个作品被点赞后微信好友的点赞都能被其他朋友看见。这就相当于拥有着巨大的潜在客户群,微信客户的朋友的朋友都可能看到你的作品或广告。与此同时,视频号和抖音、快手不一样,只要有微信,视频号就有点开的机会,作品就容易被更多人看到。伴随着用户的增长,越来越多创作者投入其中。多平台投放内容,便于让各平台中观看视频的用户观看。微信在培养人们的一种潜在意识。当人们刷完朋友圈后下意识再去刷视频号时,这种潜移默化的影响以及不用切换平台的便捷,或许会让用户更愿意选择视频号。微信视频号还能形成整个消费的闭环,缩短变现路径,对于视频号可链接公众号和小程序,缩短变现路径可以有效增加转化率。视频号代运营



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试水已成功?那得未来定

微信打通了公众号和视频号之间的直播关联,这一新功能刚开始就引来了主播的频频试水。据悉,近日深耕公众号的科技互联网评论人潘乱,视频号开播实现了有史以来最高观看量27.6万人次,而在与公众号打通前,通常直播只有小几百人同时在线。知名情感大号刘筱的成绩更加惊人,通过和粉丝一起聊天、读诗、听音乐,两小时直播就实现了超过100万人观看和252.3万点赞。



成果中看起来试水已经成功,让更多的人了解了自身的公众号和视频号,实现了视频号直播可与公众号互相导流。但这么说又为时尚早,许多人被关注的公众号编辑用文字吸粉,而从未识其貌,自然会对这个账号背后的作者产生好奇,而直播提供了近乎面对面的展示、互动机会。很多用户已培养起每日浏览微信订阅号的习惯,通过这些订阅号来了解世界。当大批尚未习惯直播的用户将会在收到公众号消息后被吸引进直播间,此时也就引流成功了。一些公众号写作的大批写手直播,本来只适合待在自己的文字里,在抽象的世界里与粉丝交流思想,到了视频、直时就会见光死。更甚现在颜值盛行的时代里,若是博主是“油腻大叔”,在前期满足了受众对作者本身的好奇后,后续可能还会损失掉公众号的受众。如果说微信此次新功能试水成功的话,那是不太确切的,再等等未来做出的成效来看成功更为合适。



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视频号直播如何发展?

微信从最开始的社交中,加入了很多软件的特质,让自己变得“全能”。此次视频号背靠微信正飞速崛起,尤其是其依托于微信的社交属性及支付的深度覆盖,让人很难忽视视频号的目的所在。视频号运营视频号直播在流量扶持上,能否给新秀们更好的“破圈”支持?总不能朋友的视频流量只靠他的朋友们累积,这样用户存活成为一个很大的问题。在垂直类目的运营上能否更多元化?直播的分众个性必须处于满足的状态,用户才能觉得“有趣”留在页面。在社交的属性还是否能够精准地“击中”用户的观看喜好?朋友们的喜好不一定符合本人的的喜好,当推荐不符合个人需求时,那就将不会打开视频号。未来,基于微信庞大的流量基础,视频号可能会成为越来越多的品牌提高品牌升量,促进销量提升,缩短转化路径的营销变现投放阵地。同时因变现的需要,“内容+社交+直播”的模式将会被更多博主采用。目前博主可以做的就是设置好自身定位,基于优质内容、鲜明定位而形成的个人IP,吸引更多的受众来“关注”,才能在微信这个社交软件中形成自己的一席之地。打造鲜明的个人IP,沉淀高粘性的私域流量,为直播打好基础。视频号代运营



微信视频号给予了一部分最开始吃螃蟹的人红利,但做短视频、直播这个行业需要源源不断的人来生产内容。当留住大V时,也需要一些扶持给到新博主。否则当博主、用户都不再买单时,它面临的就是停止运营。希望视频号发展的同时,别忘了用户还有微信“发现页面管理”这个选项。


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