为什么你的视频号无人问津?

2022-04-18常见问题991

你做的视频号为什么无人问津?内容为什么没推荐?分享人数为什么很少?为什么头部账号总是能获得最大流量?做视频号,除了简单总结“转评赞”,更需要学会数据分析,用大数据去指导视频运营。

第一

用数据拆解领域账号


首先,查看自己领域的头部、热门账号以及对标账号,搜集热门素材、热门视频等。视频号运营


补充一下,药店领域视频因为创作者入驻较少,搜索结果可能很少,因此搜索账号除了关键词,还可以延伸搜索和自己账号性质相同、用户心智词相关的词汇。


其次,从里到外,从单体到整体深挖数据。


从单体账号的粉丝数、获赞数、作品数、平均点赞、平均评论、平均转发及每条视频数据,到此领域不同账号的横向对比:名称、头像、风格、调性、开头、结尾,以及时长、点赞最高的内容、粉丝特征等,再到具体选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介,甚至是拍摄手法、背景音乐、评论区别等,把数据拆解做到极致。此外,还可以使用数据迁移对比,比如分析同一账号在抖音快手微信的不同表现。

第二

用数据研究平台推流机制


根据新榜发文《微信视频号又有哪些新趋势?我们查看了近4个月数据后发现......》,从2020.11月到2021.2月,“微信视频目前以情感,美妆和生活领域为主,健康、教育类内容体量也增长明显”。


微信搜索“药店”,选择视频号,前三是太极大药房、益丰大药店、国大药房,我们为什么一定要和这些账号去抢夺流量?何不另辟蹊径,从情感,生活等更大的流量分发池出发,把药店内容和情感生活结合。比如打造“喝水哥”人设,以“关心女友但是不了解大众健康”为出发点,通过情侣日常相处的小短剧形式,内容上适当减少专业知识占比,用轻松幽默的调性,做出基本的内容科普。这样的内容更容易分流到情感和生活领域而不是专业的医药健康领域,更容易获取流量。


其次,微信视频号已实现“视频号+公众号+小程序”的组合拳,也在逐渐探索“短视频”+“直播”+“公众号”+“小程序”的多重模式,用短视频引流到直播间卖货,实现流量闭环。视频号运营

第三

用数据优化账号运营


这要求我们不能做无意识产出的工具人,要有意识的培养数据思维,用数据不断优化决策。


首先,根据单体视频数据表现来分析:


播放量低,可能是内容不垂直,标签没做好;

涨粉太慢,可能是内容利益点不足,整体无运营规划;

收藏量低,可能是内容信息量少,对粉丝来说不够有用;

赞播比(点赞量/播放量)低,可能是不好玩、不好看或者不好用;

评论率(评论量/播放量)低,可能是内容过于生硬严肃,缺少共鸣和槽点,不能让人“很想留言”;

转发率(转发量/播放量),可能是缺少价值,或者没足够考虑到群体转发心理等等。


其次,根据账号整体数据输出表现来分析:视频号运营


比如通过调整个人主页产生的不同关注率数据,来优化内容数量、内容质量、封面质量、概览视频的首行文案等;


比如,通过对比自己爆款和置顶视频的数据对比,分析是受到标题写法、时间节点、热度相关或者其他原因。


最后,推荐几个常用的数据分析平台:


1.视频号助手:垂直领域,一手专业工具


优点:

(1)微信官方网站,数据有保障;

(2)可以了解自己的数据如关注者、动态数据、直播数据,有助于比对用户喜欢类型和主题,及时优化内容;

(3)支持生成用户画像,熟悉粉丝年龄、性别等关键信息,定位更精准的目标客群。


2.友望数据:第三方支持,了解平台热点,数据更全面


优点:

(1)快速定位行业内优质内容创作者,提供更加全面的数据;视频号运营

(2)迅速了解平台新热点,获取爆款数据,帮助产生爆款;

(3)发掘视频号平台流量趋势,最大化获取流量。


3.新视数据:作为内容运营的实操工具,助力引流变现


优点:

(1)针对热门和优质内容,持续追踪传播动态,挖掘内容特质;视频号运营

(2)链接公众号链路,有效助力账号运营变现。


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