视频号推广怎么做?分享9个视频号推广经验

2023-05-08电商百科592

不知道前段时间大家有没有注意到一个消息:

微信视频号的使用时长是去年的三倍,已经超过朋友圈的使用时长。


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面对这一大形势,商家/广告主该如何把握住流量,做好微信视频号推广呢?

今天的内容主要就是来跟大家聊一聊微信视频号推广的一些内容,主要分成几个模块:微信视频号的推广形式、微信视频号推广的版位介绍、视频号的展现形式、9个视频号推广的相关经验。

废话不多说,直接上今天的干货!


微信视频号的推广形式

微信视频号推广形式有哪些?主要分为两种:


1)视频号动态推广

可以用于视频号内容加热,提升视频播放量;以及账号涨粉沉淀私域用户。

2)视频号直播推广(包括直播预约推广)

主要是给直播进行引流,新品上市/品牌活动,日常/节点带货引流。



微信视频号推广的版位介绍

视频号推广基本上可以支持到朋友圈、公众号、小程序、支付订单详情页的一些广告位。


具体到不同的投放端,下面进行了整理,大家可以查看参考。

1、视频号动态推广 


MP新版竞价广告:朋友圈、公众号(文章底部、文章中部、订阅号消息列表)、小程序(插屏、激励式广告、封面)、支付订单详情页

ADQ竞价广告:朋友圈公众号(文章底部、文章中部、订阅号消息列表)、小程序(插屏、激励式广告、封面)、支付订单详情页

合约广告(MP旧版):朋友圈

2、视频号直播推广 


MP新版竞价广告:朋友圈公众号(文章底部、文章中部)、小程序(插屏)、支付订单详情页

ADQ竞价广告:朋友圈公众号(文章底部、文章中部)、小程序(插屏)、支付订单详情页

合约广告(MP旧版):朋友圈

3、视频号直播预约推广 


MP新版竞价广告:朋友圈公众号(文章底部、文章中部、订阅号消息列表)、小程序(插屏)、支付订单详情页

ADQ竞价广告:朋友圈

合约广告(MP旧版):朋友圈


视频号的展现形式


视频号动态推广 


1、视频号动态推广——朋友圈

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2、视频号动态推广——公众平台

主要分为两类:公众号平台广告位链路(外层支持卡片样式,点击直接跳转视频落地页)、小程序/小游戏激励链路。

差别在于,小程序激励广告右上角有一个“浏览视频号倒计时”,会要求你浏览15秒之后,才能获得相应的奖励。


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3、视频号动态外层样式

现在用得比较多的就是“视频号原生样式”没有额外的门槛,满足广告最低投放预算要求即可投放,比较推荐大家使用。


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4、视频号动态内层样式

除了右上角有激励浏览倒计时外,和其他非激励广告是一致的,也可以显示视频上面的一些常规信息的。


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 视频号直播推广 

1、视频号直播推广——直播间外层样式

朋友圈外层卡片,点击后可以直接跳转直播间,点击头像/昵称,可以直接跳转视频号主页。


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2、视频号直播推广——直播间内层样式

主要分为:直播间喝彩图标、直播间背景图、直播间转化按钮(直接跳转落地页)


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*具体的投放预算可能不同,大家可以跟自己的行业运营经理进行沟通。

3、视频号直播推广——直播预约

支持外层直接预约弹窗,也可以点击外层的素材,进入预约落地页。


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视频号推广的相关经验



1、视频号相对于千川来说更偏重预约,所以针对【直播预约】这个推广目标可以提高重视

2、直播结束后广告账户会有少量曝光扣费,是正常现象。

3、颜色搭配上尽可能的吸引眼球,避免过于暗淡

4、一定要在直播前保证对应的广告过审核,减少广告冷启动时间

5、预约广告会在直播开始之后自动下线,但是也要记得手动暂停

6、投放过程中不支持修改视频号名称及头像,且视频也不能设置为仅自己可见

7、建议新账户定向不宜过窄,否则会影响账户投放节奏

8、尽可能持续投放,积累到一定的转化量级之后账户系统找用户会越找越准

9、当想要更低的成本时,可以试试设置较低的日预算,逐步调整的形式


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