视频号的成功说明了什么？

2023-03-25电商百科701

在过去的一年，微信视频号的使用时长翻了3倍，微信用户刷视频号的时间已超过朋友圈。这是腾讯最新年报透露的。

如果没有视频号，微信用户很可能就去刷抖音或快手了。也就是说，微信的使用时长就会下降。在竞争用户的时间方面，抖音和微信是对手。刷视频号的时间，实际上是从抖音快手那里夺过来的。

当然，也有一部分增量。也就是刷微信视频号的，此前其实也不怎么刷抖音的，纯粹是微信里有了一个短视频功能，引起了他们的兴趣。

不得不承认，视频号就是对抖音的模仿。也只有腾讯的模仿才有可能成功。换做其它任何公司，它是不会做这样的尝试的。抖音和快手已经打得难分难解，并且抖音已经占据了巨大的优势，第三个短视频APP是很难火起来的。

差不多的东西，用户只愿意装一个APP。

但是微信的视频号则不需要用户另装一个APP，它只是在微信上新添了一个功能。用户刷微信之余，可以很容易地同时刷一下视频号。

当前，视频号和抖音还是有较大的差距。抖音的创作群体更丰富，玩法更先进，算法也更先进，也更理解用户。但是，只要短视频的基本玩法没有大的改变，那么视频号是可以把这些差距逐渐追回来的。假以时日，视频号是可以直接威胁抖音的。

当两个APP功能非常接近时，用户就没必要同时装两个了。而微信是不可能卸载的，被牺牲的只可能是抖音。当年微信支付正是借此打败支付宝的。

整体而言，视频号的用活跃户群体受教育程度高于抖音。这是基于微信的活跃用户群体受教育程度高于抖音的合理推测。抖音本就是自下而上推起来的，它打开了视频化上网的时代，第一次，文盲也可以和互联网进行亲密的接触。而微信毕竟还是2G、3G时代的产物，它的活跃用户还是有一定的识字要求。上班群体离不开微信，而广大乡下中老年人则离不开抖音。

这种群体的差异意味着全民平均受教育程度的提高是有利于微信而不是抖音的。特别是老龄化也让微信受益。因为未来越来越多的老人是习惯用微信的而不是用抖音的人变老的。

视频号的成功进一步验证了微信无比强大的竞争力。微信可能是中国市场上唯一没有竞争对手的APP，是每个人手机上不可能不装的APP，而且几乎是每天必使用的APP，而且是每天无数次使用的APP。

微信小程序的巨大成功也是微信强大竞争力的结果：“小程序已经成为中国领先的交易平台之一，2022年交易额达数万亿元人民币并为实体经济发展作出贡献。”

互联网科技行业是城头变幻大王旗的世界，有一个可靠的根据地才能进可攻退可守，很少公司有这样的根据地，腾讯是少数的幸运儿。有微信这个坚固的城堡，腾讯可以攻出去而别人却打不进来，这是让对手很绝望的。

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